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La Vuelta Ciclista ha supuesto un reporte económico para la ciudad de más de 2,6 millones de euros
 

La alcaldesa de Logroño, Cuca Gamarra, ha realizado hoy un balance de la quinta etapa de la Vuelta Ciclista a España a su paso por Logroño, un evento que ha supuesto un importante impulso para la actividad económica y una gran proyección exterior y que ha calificado de “éxito rotundo”. Según los datos oficiales de la empresa Unipublic, organizadora de la Vuelta, el retorno económico a la ciudad tanto en inversión directa como en la repercusión en medios de comunicación se ha estimado en 2.633.000 euros.
Gamarra ha hecho pública esta cifra “con satisfacción porque confirma que hemos cumplido el objetivo que nos marcamos desde el Ayuntamiento al decidir acoger una etapa de la Vuelta. Respalda la política de promoción por la que hemos apostado como elemento de dinamización y recuperación económica”.
La Vuelta Ciclista ha supuesto un reporte económico para la ciudad, de manera directa, de 553.000 euros, teniendo en cuenta única y exclusivamente los días en los que la carrera ha estado en la ciudad. En concreto, durante la noche del 21 y 22 de agosto, Logroño tuvo el total de su ocupación hotelera cubierta. La organización, de hecho, ocupó por si sola 2.000 camas.
En el retorno económico más inmediato que la carrera ha generado en la ciudad hay que sumar también el consumo de combustible que los alrededor de 460 vehículos han precisado durante los dos días de actividad. Las 113 furgonetas, 63 camiones, 26 autobuses, 102 motos, 5 aviones y helicópteros y 150 turismos generaron un gasto de combustible de unos 30.000 euros.
A estas cifras facilitadas por la organización habría que sumarle la inversión generada por los aficionados que se acercaron hasta Logroño para contemplar el desarrollo de la etapa. Un volumen de visitantes que la

alcaldesa ha estimado en 10.000 personas y cuya presencia se hizo notar en la hostelería y comercio de la ciudad. Tal como ha ratificado la Federación Riojana de Empresarios de Hostelería, los clientes en bares y restaurantes aumentaron en un 35 por ciento la noche anterior a la celebración de la carrera y en un 20 por ciento en ese mismo día. Respecto a la incidencia en el comercio, y a la espera del balance que se realizará la semana que viene de la campaña “El sueño de una noche de Logroño”, la alcaldesa ha destacado el éxito de la iniciativa, “que animó las calles y acercó nuestra oferta comercial a los visitantes y a los logroñeses, que se beneficiaron de importante descuentos ya en los artículos de la próxima temporada”.
A este evidente beneficio económico directo hay que incrementarle también la repercusión en medios de comunicación, tanto nacionales como internacionales. Un concepto más difícil de valorar en cifras exactas pero que la organización calcula en al menos dos millones de euros. 154 países de los cinco continentes retransmitieron nuestra etapa, una cobertura que permitió contemplar todos los atractivos de Logroño a 90 millones de espectadores de todo el mundo. El valor mediático de esta presencia, difícil de alcanzar con otro tipo de iniciativas, ha sido cifrado por Unipublic en un millón de euros. Respecto a la retransmisión directa en nuestro país realizada por Televisión Española durante dos horas, los datos hablan de 1.065.000 espectadores y de 1.080.000 euros atendiendo a la espectacularidad de las imágenes que se pudieron contemplar y los comentarios de los presentadores.
Como ha resaltado la alcaldesa “se ha difundido una imagen continua de Logroño, gracias al recorrido urbano diseñado, que nos ha permitido mostrar al mundo la ciudad moderna que tenemos. Nuestras infraestructuras, parques, calles, monumentos, la cantidad de gente en las calles han sido proyectados a través de los medios de comunicación, en una acción de un valor incalculable”.

 
 


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